梅西代言贵还是商标转让贵？
8月1日，“球王”梅西在社交平台发布消息，宣布代言赤水河酒。一石激起千层浪，人们纷纷猜测，赤水河酒究竟是什么来头？
查询中国商标网可以发现，“赤水河及图”商标最初注册于1979年，“赤水河”商标注册于2003年，2021年10月，史丹利集团实控人高进华，将上述两个商标从自然人杨玲手中受让获得。
搜狐财经等媒体报道称，梅西授权给赤水河酒的代言权限为使用肖像权，费用约2000万元/年；而高进华获得两个商标的合计转让费预计在2000万元-5000万元之间。由此看来，赤水河注册商标转让费超过梅西品牌代言费，白酒商标的重要性，可见一斑。
白酒龙头发布的另一则信息，也让白酒商标引发关注。
日前，贵州茅台表示，公司每年用于防伪应用及市场维权的费用近4亿元，企业还组建了100余人的专职维权队伍。中国酒业协会发布的《中国酒类产业知识产权报告》显示，86.96%的企业遭遇过知识产权侵权，商标侵权占比高达78.26%。
酒企酒商如何才能维护合法商标权益？
一、标注“北京二锅头”侵权
2021年10月，北京红星股份有限公司起诉保定某酒业有限公司侵权案，在北京知识产权法院终审宣判。判决书显示，北京红星股份有限公司取证人员以普通消费者身份，购买多瓶保定某酒业公司生产“北京二锅头酒”，酒水瓶贴上标记有“保定某酒业有限公司”字样法官在法庭对红星公司取证买来的二锅头酒现场勘验认为，保定某酒业公司涉案白酒，瓶贴装潢与红星公司的商标标识，视觉效果基本一致，仿冒红星公司商标的意图明显，应认定两者构成商标近似。被定性为侵权，保定某酒业公司触碰了哪条红线
二审中，法院北京知识产权法院指出：保定某酒业公司显著标注使用了“北京二锅头”字样，且突出显示“北京”字样，但“北京二锅头传统酿造技艺”已被列入《国家级非物质文化遗产代表性项目名录》，北京二锅头其酿造工艺的形成和北京当地的谷物（盛产高粱）、气候（寒冷或潮湿）、水质及生活习俗等有着密切的关系，与北京这一特定地区有实际关系，而保定某酒业公司未提交证据证明涉案产品采用北京二锅头酿造工艺，或其与北京二锅头有其他关联，故其突出使用“北京二锅头”字样的行为易使相关公众对涉案产品的产地、质量等产生误认，因此构成虚假宣传。有知识产权人士指出，此案提醒白酒企业，应该提高对地理标志的重视，提升商标注册的全面性。一旦出现被侵权，要坚决维护自身权益。
二、“钱世缘”为何裁定无效？
2017年，安徽省陈某向国家知识产权局申请了“钱世缘”商标，并于2019年5月注册成功。2019年10月，江苏今世缘酒业股份有限公司向国家知识产权局提起“钱世缘”商标无效宣告请求。2021年6月，北京法院审判信息网公布的案件的一审判决书显示，“钱世缘”商标被裁定无效。
已经注册成功的商标，为何被裁定无效？法院裁定书显示：“今世缘”和“今世缘JINSHIYUAN”两大商标，均早于“钱世缘”获准注册，核定使用在第33类白酒等商品上，现均为今世缘酒业股份有限公司名下有效的注册商标。“钱世缘”的核定使用同样为第33类“果酒（含酒精）；开胃酒；鸡尾酒；烈酒（饮料）；酒精饮料（啤酒除外）；白酒；米酒；黄酒；烧酒；含水果酒精饮料”商品。因此，“钱世缘”核定使用的白酒等商品，与今世缘旗下两大商标核定使用的白酒等商品，属于同一种或类似商品。
国家知识产权局认为：今世缘作为江苏知名白酒企业，具有较强区域影响力。“钱世缘”与“今世缘”并存使用在上述类似商品上，易使相关消费者对商品来源产生混淆和误认，已构成2013年《商标法》第三十条所指的使用在同一种或类似商品上的近似商标。这一案例显示，即使商标已经成功注册，如果造成消费者对商品来源产生混淆和误认，依然可能被取消。
三、“革命小酒”维权被驳回
2023年4月，长沙知识产权法庭开庭审理了一起不正当竞争纠纷。因为商品名称中含有“革命”和“小酒”字样，白酒厂家的诉求被全部驳回。北京某公司是以研发、生产、销售“革命小酒”为核心的企业，“革命小酒”上市后销售较好。公司多次在媒体持续宣传推广这种白酒。
公司后来发现，长沙有一家酒类商行未经许可，在其经营的店内销售“革命小酒”，其内外包装、瓶贴与公司生产、销售的“革命小酒”高度近似，于是将销售该酒的长沙该商行以及生产厂家贵州及河北两家酿酒公司及法定代表, 人起诉至法院，索赔100万元。一审法院审理认为，被告方存在侵权行为，判决各被告停止生产、销售与北京某公司“革命小酒”商品名称、包装、装潢等相同或者近似标识的白酒。同时，河北、贵州2家酿酒公司各向北京某公司赔偿经济损失6万元。
北京某公司和被告方都不服一审判决，于是向长沙市中级人民法院提起上诉。长沙市中级人民法院审理后认为，“革命小酒”是有害于社会主义道德风尚或有其他不良影响的标志，依法不得作为商标使用。在我国，“革命”一词具有特定的语义，而“小酒”不是白酒的某种类别，其与“革命”组合成“革命小酒”一词，不符合社会主义核心价值观，贬损了中国革命在中国人民心目中的严肃性、神圣性。因此，“革命小酒”商品名称不属于反不正当竞争法所保护的具有一定影响力的商品名称。这一案例显示，酒企使用商标不仅要遵循相关法律法规，还不能有悖于社会道德风尚，否则也可能不受法律保护。
四、重视品牌的力量
商标作为白酒品牌的“姓名”，酒企酒商等从业者，要如何避免商标陷阱、维护自身合法权益？宜宾市知识产权服务促进中心主任曾玉廷办理过多起白酒知识产权案件，酒企如何防止商标侵权？他提出如下建议：
首先，酒企申请商标后，要密切关注商标注册情况，企业通过查阅《商标公告》，一旦发现他人申请注册的商标与自己的商标相同或近似，应当及时提出异议。如果商标已经申请处于审定异议期就遭遇商标侵权，公司也可以多方取证，从版权法等方面入手，维护自身合法权益。
其次，酒企商标使用要规范、不打擦边球。在司法实践中，部分酒企为了赚快钱，喜欢使用一些存在风险的商标，一旦发生法律纠纷往往败诉，给持续经营带来隐患。
四川轻化工大学法学院院长邓中文表示，白酒商标侵权，是知识产权领域比较突出的现象。司法实践中，知名商标会得到更高的法律保护，以防止其他人滥用或侵权。因此，酒企在品牌打造中要有商标保护和提升意识，酒企应该建立自身法务部门或者委托专业第三方公司提供知识产权服务，避免商标侵权现象。
在激烈的白酒市场竞争中，如果说酒企品牌打造、市场营销、服务消费者是硬币的A面，做好商标管理和保护就是B面。可口可乐创始人曾说过“即使一夜之间大火烧掉了我所有的有形资产，只要可口可乐的商标在，第二天我就可以从银行贷到足够的钱重新建立可口可乐生产线。” 这就是品牌的力量，也是酒业必须高度重视商标保护的有力佐证。
