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杜鹃替夫守住了240亿财富,黄光裕即将出狱,国美会重新崛起吗?


糖酒会网 http://www.tjh.cn    2020-03-10

中国糖酒会网新闻图片


  作为曾经的首富,黄光裕出狱的声音再起。他的每一次出狱传闻,都能搅动资本市场。2010年,黄光裕因为非法经营罪、内幕交易罪和行贿罪被判处有期徒刑14年,期间获得两次减刑,按照刑期应该到2021年2月6日结束。

  按照相关规定,刑期过半一般可以申请假释,且黄光裕如今已经年满50周岁,保外就医也可能会申请成功。因此,可能不需要一年,黄光裕就真的会回归国美。

作为传奇商人,黄光裕进去的这10年,国美几乎是原地踏步了十年。

黄光裕的每一次出狱,都会搅动资本市场,这一次也不例外。日前,国美系股票集体大涨,2月14日当天,国美在线股票大涨13.25%,创两年以来最大涨幅,国美系其他股票也跟着大涨,其中国美金融科技大涨9.68%;国美通讯上涨8.86%;中关村涨6.59%。

一方面是黄光裕即将出狱的利好,另一方面是国美零售份额不断下降的利空。黄光裕的归来能否重振国美呢?

从捡垃圾到生意做遍全国

黄光裕的一生大起大落,如果有人以他的经历拍一部戏,最少也能获得一项大奖。

16岁之前,由于家庭贫苦,黄光裕不得不经常去捡垃圾补贴家用。16岁之后,由于上不起学,黄光裕只能跟着哥哥北上谋生。

漂泊的艰辛大概只有漂泊过的人才能体会,兄弟二人第一站到了内蒙古,当时两人选择了在服装行业打拼,但最终未能成功。

一年以后,兄弟两人决定换一个城市,于是他们带着一年攒下来的4000元去了北京。初到北京之后,他们住不起宾馆,只能住5毛钱一晚的地下宾馆。

就是这样的日子,激发了兄弟二人一定要做一番事业的决心。


80年代的消费升级潮让兄弟二人抓住了机会,瞅准电子消费的机会,两人借了三万块钱在北京前门珠市口东大街420号盘下一个100平方米的门面,开始了他们的创业旅途。

1987年,国美电器开业,创业初期,黄光裕“坚持零售,薄利多销”,为了扩大影响力,他还在《北京晚报》中缝上打起了广告,那句著名的“买电器,到国美”就诞生于报纸中缝。

如此经营到第五年(1992年),国美开出了第一家连锁店。

由于经营理念的分歧,1993年黄氏兄弟分家,黄光裕得到了国美的牌子和几十万现金,由此之后国美就走上了疯狂扩张之路。

1999年,国美开始走向全国,短短几年时间,国美电器已发展为全国最大的家电零售连锁企业之一,在全国60多个城市以及香港等地区拥有分部30个、门店近200个,旗下员工4万多名。

三度问鼎首富,成为“价格屠夫”

激进的策略加上对于渠道的强力把控,黄光裕一度成为了厂家口中的“价格屠夫”,为了抵制黄光裕,董明珠曾公开和国美叫板。

2004年,黄光裕以102亿身价成为中国首富,2005年则继续蝉联;也就是这一年,黄光裕带领国美在香港上市。

按照当时零售市场的格局,淘宝网还没起步,而刘强东还在陪伴着地板上的闹钟。


2008年,黄光裕以430亿再度问鼎中国首富,当时的零售市场除苏宁,没人能与
国美匹敌。

在和苏宁的竞争中,黄光裕充分的运用了价格战的优势,他“价格屠夫”的称号也就是这么来的。

对于消费者亲民,对于厂家霸道,一度让国美和厂家之间的矛盾非常尖锐。

当时董明珠为了争夺定价权,宣布格力所有的电器撤出了国美。

2008年是黄光裕的转折点,当黄光裕和母亲、妹妹一起成为了当年北京奥运会火炬手之后,同年底,黄光裕因涉嫌经济犯罪被警方拘留。

黄光裕入狱,杜鹃扛起国美大旗

黄光裕入狱之后,国美陷入了混乱。当时永乐原创始人陈晓接任国美执行董事兼董事局主席之位,并开始在国美推行“去黄光裕化”,以图控制国美。

为了保住黄光裕辛苦打拼下来的国美,黄光裕的妻子杜鹃从幕后走到了台前,为了节省工作时间,她剪掉了多年的长发。她认为:时间不能浪费在美发这些小事上。

在国美的内部权力斗争中,一度很多人曾认为国美完了。

但杜鹃偏不信这个邪,她在看望黄光裕时对他说::“没事,老公,等你出狱时,我还你一个更好的国美。”

在听从了黄光裕的部分建议之后,她开始在公司内部寻找支持者,最后她成功的赶走了背叛者陈晓,又将两个图谋上位的小姑子给踢开,理顺了国美内部的关系。


稳定国美之后,她仅用1年时间,将公司从亏损8亿做到盈利12亿,集团资产总计1490亿。并让她在监狱中的丈夫,名列胡润中国富豪榜第39名。

2012年之后,国内零售市场逐渐开始变得复杂。杜鹃掌舵下的国美,保守有余,冲劲不足。随着电商序幕的拉开,国美同其他几家的差距越来越明显了。

为了挽救国美,杜鹃曾提出了“创造冬天里的春天的口号”,在经过短暂的扭亏之后,国美的市场份额继续缩小。

杜鹃曾说过,她并不想做一个企业家,等黄光裕重掌国美时,她就可以做自己喜欢做的事情了。

如今,国美的市值只剩下了183亿港元(约合163亿人民币),而苏宁市值则以突破926亿人民币,两者差距不言而喻。

2020年2月26日,胡润全球富豪榜发布,黄光裕家族以240亿人民币,位列排行榜第781位。

比起这十年失去的光阴,黄光裕还有资本再战江湖。从这个角度,杜鹃已经足够优秀了。



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