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舍得联手阿里拍卖加码“老酒收藏”


糖酒会网 http://www.tjh.cn    2020-09-14



  金风飒爽,情谊浓。品味人生,老酒香。9月4日,舍得酒业与阿里拍卖、中国收藏家协会达成战略合作,并举行了签约仪式暨新品上市发布会,舍得收藏家尊享(限量定制版)礼盒正式上市发布。

  战略联手阿里拍卖、中国收藏家协会加码老酒收藏市场

  作为公司和阿里拍卖携手推出的面向高端市场的首款联名款产品,舍得收藏家尊享礼盒限量2020套,包括1瓶舍得老酒、1个分酒器、2只精美酒具、每套拥有独立编号及收藏证书、《太禾曲经》卷轴缩小版,尽显尊贵感,极具收藏价值。

  现场进行了新品的首次拍卖,舍得酒业副总裁蒲吉洲、中国收藏家协会会长王邦华、舍得老酒中心副总经理奚玉明、阿里集团拍卖事业部总监程梁、舍得酒业生产中心总监龙远兵等8位嘉宾和领导在产品上联名签字,更显稀缺,意义非凡,在经过多轮竞价后,最终编号0001的舍得收藏家尊享礼盒成交价高达11701元,拍出溢价13倍。

  阿里集团淘宝事业群、拍卖事业部、高端消费品、酒水总监程梁称,在阿里拍卖平台,老酒的消费趋势除了送礼之外,自用比例很高,其次是送礼收藏,沱牌舍得在平台上的数据也增长明显。

  作为全球最大的在线拍卖平台,阿里拍卖于2019年正式上线“老酒集市”,将老酒从封闭的藏家交流推向第三方公信力的流量平台,推动老酒交易进入了更加规范、市场化的时代。目前已经成为收藏酒领域最大且最专业的垂直细分酒类交易平台。

  有品控极强的中国名酒厂商、有真假鉴定的权威专家背书、有数量庞大的高净值人群消费者——中国收藏家协会是国内收藏界首屈一指的全国性机构,阿里拍卖作为全球最大的线上拍卖场,三方更进一步、更深层次的战略合作,将进一步打开老酒交易原有的边界,大大提高老酒流通的社会参与性,老酒的定义和价值都会被重新界定。

  拍出溢价13倍建立老酒定价标杆

  舍得收藏家尊享礼盒这次单瓶最高价拍出11701元,令人侧目的拍卖成绩背后折射出老酒爱好者对舍得老酒收藏前景的看好。

  白酒之所以能成为收藏品,取决于它的品牌和稀缺程度,能够成为收藏品的白酒,一般都 “系出名门”,且“存世量”稀缺。

  中国收藏家协会会长王邦华认为,老酒之所以具有收藏价值,一方面是由于老酒的稀缺性,喝一瓶就少一瓶;另一方面是由于老酒的形成需要时间,而且没有任何捷径可走。这两点跟文物很像,文物打碎了就没有了,而且只有经历过时光洗礼、具有时代代表性的方可能成为文物。而且老酒是可以喝的文物!像舍得这样的老名酒企业,又有12万吨的老基酒储备,在老酒界将会有非常重的话语权。

  所谓“名门”,一为“名酒”,二为“名产区”。作为十七大名酒之一,舍得更是用43年的等待,贮存了12万吨优质老酒,这是公司能扛起“浓香老酒”大旗的最大底气;舍得位于世界黄金酿酒带北纬30.9°、中国浓香白酒最好的川酒主产区,独特的气候、水质、土壤、空气和生物多样性确保有益微生物群落的富集和繁衍,成为酿造高品质浓香型白酒的必要条件。

  此外,舍得收藏家尊享礼盒是由舍得酒业生产中心总监、国家酿酒师、一级品酒师、国家级非遗“沱牌曲酒”传统酿造技艺代表性传承人龙远兵小批量手工勾调而成,全球限量2020瓶。历经过光阴沉淀才得以高贵绽放的舍得老酒,是稀缺的、尊贵的、高品质的代名词。

  同时,从2021年10月开始,“3年老酒回家活动”将开启,根据持有舍得收藏家尊享(限量定制版)年限的不同,可以兑换相应的老酒或酒厂生态游的名额。这一“稳赚不赔”的承诺,使得舍得老酒的收藏空间,持续上升。

  而另一方面,活跃在拍卖市场上的客户,大部分都是白酒消费群体中的高净值用户群体,舍得老酒在拍卖场上“大显身手”,能够让这部分人看到舍得老酒在收藏价值方面的实力。而且,老酒的收藏价值一般通过拍卖来体现,本次拍卖,不仅直接体现出高净值人群对舍得老酒收藏价值的认可,也由此建立了老酒定价标杆。

  因此,这是一次舍得老酒价值回归的代表性活动。接下来,公司还会面向各类聚向人群,推出具有奢侈品属性的收藏老酒,目的是坚定舍得老酒在高端消费群体中的高认可度,进而拉升品牌价值与产品价格,强化溢价能力。

  老酒战略纵深落地作战地图逐步清晰

  抛开这次老酒拍卖,回到舍得本身,之所以能在收藏市场上“一锤惊人”,其背后有着舍得近年来对老酒战略的持续加码。

  自2019年公司提出“老酒战略”以来,公司不断加速老酒的纵深布局,今年更是全线发力的关键之年。从首创“双年份”(坛储时间+装瓶时间)第四代品味舍得上市,到推出“动态酒龄”;从“舍得·老酒大讲堂”云上直播,到“舍得·陈年白酒鉴定师培训班”线下培训;从斩获胡润百富至尚优品大奖,到代表中国白酒征战国际舞台,斩获全系“大满贯”、首破ITI中国白酒三星记录。

  在渠道落地方面,公司接连在深圳、西安、杭州、太原、南宁、青岛等重点城市开启“大商、优商、大消费者战略”,进行渠道扩张和下沉;前不久在京举行“舍得老酒 酩动京城”的老酒发布会,标志着舍得酒业以北京为支点撬动全国市场。

  今日,公司联手阿里拍卖加码“老酒收藏”,也是在老酒战略的大方向指引下,不断深化、升级与完善老酒营销模式,提高老酒渠道运营效率,追求与合作商的“共赢”,与消费者的“共振”,标志着老酒战略进入成熟阶段。

  是舍得选择了老酒,是老酒选择了舍得,解码老酒魅力,舍得成为了最有话语权的名酒之一。如今,公司通过对老酒产业链各要素的优化和深入,已经构筑起了老酒竞争的优势壁垒,实现了流量口碑双丰收,为“老酒品类第一品牌”目标的实现打下了坚实的基础。

  舍得酒业副总裁蒲吉洲表示,正所谓“同舟共济扬帆起,乘风破浪万里航”,在老酒风口来临之际,行业产业的新兴状态下,抓住老酒就是抓住中国白酒的未来!舍得酒业将以实现彼此价值最大化、命运共同体作为共同目标,愿与各位同仁携手共进,共创未来!



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